2025 드라마 PPL 광고 단가 총정리
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드라마 PPL(Product Placement)은 브랜드를 자연스럽게 노출하면서 소비자의 구매를 유도하는 대표적인 콘텐츠 마케팅 방식이에요. 2025년 현재, OTT 플랫폼의 성장과 함께 드라마 PPL 시장은 빠르게 확대되고 있어요.
PPL은 광고 같지 않으면서도 브랜드 이미지 각인 효과가 크기 때문에, 대기업은 물론 중소 브랜드, 스타트업까지 관심이 높아지고 있어요. 특히 넷플릭스, 티빙, 웨이브 등 플랫폼이 다양해지면서 단가도 세분화되고 있어요.
이번 글에서는 드라마 PPL 광고의 종류부터 평균 단가, 계약 방식, 실제 성공 사례까지 자세히 소개해볼게요. 광고 예산을 고민 중이라면 꼭 끝까지 읽어보세요. 📺
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📦 PPL 유형과 광고 방식
드라마 속 PPL은 단순한 '로고 노출'을 넘어, 이제는 극의 흐름에 자연스럽게 녹아들어 소비자에게 브랜드 이미지를 각인시키는 콘텐츠 마케팅 전략으로 자리 잡았어요.
PPL 유형은 크게 ① 시각 노출형, ② 대사 언급형, ③ 사용 장면형, ④ 배경 설치형, ⑤ 스토리 연계형으로 나눌 수 있어요. 각 유형에 따라 노출 강도와 광고 효과, 단가가 달라지기 때문에 목적에 맞는 전략이 중요해요.
예를 들어 브랜드 로고가 단순히 테이블 위에 올라가는 정도는 '시각 노출형'으로 가장 기본적인 형태이고요. 주인공이 특정 브랜드 제품을 사용하거나 먹는 장면은 '사용 장면형', 대사로 브랜드명이 등장하는 건 '대사 언급형'이에요.
이 중 ‘스토리 연계형’은 드라마 스토리 속에 브랜드가 핵심 요소로 포함되는 방식으로, 가장 높은 단가와 강력한 마케팅 효과를 가지고 있어요. 예를 들어 드라마 설정 자체가 ‘카페 창업’이라면 해당 브랜드가 실제 매장처럼 등장하기도 하죠. ☕
📺 PPL 유형별 특징 요약
| 유형 | 설명 | 효과 |
|---|---|---|
| 시각 노출형 | 배경에 로고나 제품이 보이는 형태 | ★☆☆☆☆ |
| 사용 장면형 | 배우가 직접 제품을 사용하는 장면 | ★★★☆☆ |
| 대사 언급형 | 브랜드명이 대사에 직접 포함됨 | ★★★★☆ |
| 스토리 연계형 | 드라마 설정에 브랜드가 포함됨 | ★★★★★ |
PPL 유형을 고를 땐, 브랜드 특성과 고객 타깃, 예산에 맞는 형태를 선택하는 게 가장 중요해요. 단가가 저렴하다고 효과적인 건 아니니까요. 🎯
💰 광고 단가에 영향을 주는 요소
드라마 PPL 단가는 고정된 가격이 아니에요. 방송사의 인지도, 드라마 편성 시간대, 배우의 스타성, 시청률 기대치, 플랫폼(지상파/케이블/OTT) 등 다양한 요소에 따라 크게 달라져요.
예를 들어 같은 노출이라도 지상파 프라임 타임 드라마는 수천만 원 이상일 수 있고, 케이블 드라마나 OTT 독점 콘텐츠는 비교적 합리적인 가격으로 협찬이 가능해요.
또한 브랜드가 원하는 노출 횟수나 방식(몇 회 노출, 몇 초 노출, 몇 명 배우가 사용 등)에 따라서도 가격이 세분화돼요. 대개는 회당 금액으로 계산되며, 최소 계약 회차가 정해져 있는 경우가 많아요. 📅
2025년 기준으로, 중소 브랜드가 10초 이내 시각 노출형 PPL을 지방 케이블 드라마에서 진행하는 경우 회당 약 300만 원~500만 원 선, 인기 배우가 직접 사용하는 장면의 경우 회당 1,000만 원~3,000만 원까지도 책정돼요.
📈 PPL 단가 결정 요소 정리
| 요소 | 설명 |
|---|---|
| 방송사/플랫폼 | 지상파 > 케이블 > OTT 순으로 단가 차이 |
| 드라마 시간대 | 프라임타임일수록 높은 금액 |
| 배우 인기 | 인기 배우일수록 협찬비 증가 |
| 노출 방식 | 사용형, 대사형이 시각형보다 고가 |
이처럼 PPL 단가는 드라마 자체뿐 아니라 브랜드가 원하는 방식에 따라 세밀하게 조율된답니다. 견적 요청 전에는 목표와 예산을 명확히 설정하는 게 좋아요. 📝
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📊 드라마별 평균 광고 단가
드라마 PPL 단가는 회당 수백만 원부터 수억 원까지 다양해요. 방송사, 시간대, 배우 라인업, 플랫폼, 노출 방식에 따라 가격대가 크게 달라진답니다. 특히 2025년 현재는 OTT의 급성장으로 인해 단가 책정 방식도 다양해지고 있어요.
예를 들어, 지상파 주말 드라마에서 주인공이 사용하는 스마트폰을 협찬할 경우 회당 1,500만 원에서 2,500만 원 정도가 책정돼요. 반면 넷플릭스 오리지널 시리즈에서 카페 인테리어 전체를 브랜드로 구성하는 경우, 시즌 전체 단위로 5억~7억 원 규모의 계약이 이뤄지기도 해요. 😲
케이블 방송은 상대적으로 단가가 낮지만 타깃이 뚜렷하고 브랜드 인지도를 올리기에 적합한 채널로 활용되고 있어요. 티빙, 쿠팡플레이, 웨이브 등 OTT에서는 ‘노출 수’ 기준으로 단가를 책정하는 경우도 많아요.
PPL을 진행할 때에는 단순 노출 단가만 보지 말고, 콘텐츠가 소비되는 플랫폼의 재생 수, 시청자의 반응도, SNS 연계 효과 등도 함께 고려해야 ROI를 극대화할 수 있어요.
💸 2025년 평균 드라마 PPL 단가 예시
| 플랫폼 | 노출 방식 | 회당 단가 |
|---|---|---|
| 지상파 (SBS, KBS 등) | 배우 사용 장면 | 1,500만 ~ 2,500만 원 |
| OTT (넷플릭스 등) | 스토리 연계형 | 5억 ~ 7억 원 (시즌 단위) |
| 케이블 (tvN, JTBC 등) | 로고 노출형 | 300만 ~ 800만 원 |
🌟 실제 PPL 성공 사례
국내외 많은 브랜드들이 드라마 PPL을 통해 큰 효과를 봤어요. 대표적으로 '사랑의 불시착'에서 현빈이 착용한 패딩 브랜드는 노출 이후 매출이 3배 가까이 상승했고, '이태원 클라쓰'의 단밤 포차도 실제 가맹 사업으로 확장되었죠.
2024년 OTT 플랫폼에서 방영된 드라마 '무빙'의 경우, 특정 가전제품 브랜드가 등장하는 장면이 화제가 되며 SNS에서 1억 뷰 이상 노출됐어요. 그 결과 제품 검색량이 700% 이상 증가했답니다. 📈
중소 브랜드의 경우도 성공 사례가 있어요. 한 스타트업 음료 브랜드는 회당 500만 원의 저예산 PPL로 지상파 드라마에 제품을 노출한 후, 편의점 입점까지 이어졌어요. 핵심은 콘텐츠에 얼마나 ‘자연스럽게 녹아들었는가’예요.
결국 효과적인 PPL은 단가보다는 ‘콘텐츠의 몰입을 해치지 않으면서도 시청자의 기억에 남는 노출’을 만들 수 있느냐가 관건이에요. 단순한 로고 노출을 넘어, 스토리와 브랜드가 함께 호흡하는 방식이 최고의 전략이에요.
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❓ FAQ
Q1. 드라마 PPL은 누구나 신청할 수 있나요?
A1. 네, 브랜드 규모와 관계없이 예산과 조건만 맞으면 가능합니다.
Q2. 방송 전에 PPL 계약이 끝나야 하나요?
A2. 대부분은 촬영 시작 전 계약이 완료되어야 해요.
Q3. 노출이 확실히 보장되나요?
A3. 계약서에 명시된 분량과 형태에 따라 보장돼요.
Q4. 시즌이 끝나면 광고 효과도 끝나나요?
A4. OTT나 유튜브 클립 등으로 2차 노출이 가능해요.
Q5. 단가를 깎을 수 있는 방법은 없나요?
A5. 연계 협찬, 시즌 전체 계약 등 조건을 맞추면 조율이 가능해요.
Q6. 중소 브랜드도 할 수 있을까요?
A6. 예산에 맞는 드라마와 노출 방식을 선택하면 충분히 가능해요.
Q7. 광고 효과 측정은 어떻게 하나요?
A7. 노출 장면 분석, 검색량 증가, SNS 언급 수 등을 통해 측정해요.
Q8. 해외 방영 시 비용은 더 들까요?
A8. OTT 글로벌 판권에 포함되면 별도 협의가 필요해요.
⛔ 면책조항: 본 콘텐츠는 2025년 기준 드라마 PPL 시장 정보를 바탕으로 작성되었습니다. 실제 계약 조건, 단가, 노출 방식은 방송사 및 제작사와의 협의에 따라 달라질 수 있습니다. 광고 진행 전 전문가와의 상담을 권장합니다.
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